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利用”浅营销“ 让消费者的心防不胜防
来源：沃保网编辑整理
2014-12-03 14:24:50
导读：
这对消费者来说是最好的时代，各种媒体形式互相竞争，你方唱罢我登场;这也是营销人最纠结的时代，媒体形式和信息量的增大，捕捉消费者兴趣的难度也越来越大。大数据、碎片化让投了广告就等待知名度提升的时代成为过往，如今的营销传播则更加注重互动性。内容营销风生水起，但也只是解决了消费者关注的品牌问题，却不能保证消费者参与品牌互动的效果。
品牌与消费者关系越来越浅还体现在，太复杂的营销环节，消费者会选择放弃。传统的营销活动，消费者需要线下的参与，上千人参与的路演就可以用盛况来形容了，但是网络上的营销活动何止上千人。笔者不是说线下活动就不好，无论是线上还是线下，每个营销的形式都有其独有的功能和价值，但一个不争的事实是，越来越多的营销活动在线上展开，越来越多的企业倾向于短平快的网络营销，而不是持续周期很长的线下活动。这个转变的根本是网络营销让消费者可以更加简单的参与其中，只需要点几下鼠标，上传一些文字、图片或者视频就可以参与进来，节省了消费者的时间和精力，而线下的活动则需要消费者花更多的时间在上面，并且其整体的传播效果并不一定比网络营销好。
以消费者心理、行为、兴趣为出发点来进行营销，是供认不讳的真理，那么，在自媒体时代，面对越来越理性与成熟的消费者心理、越来越碎片化的触媒行为、人们兴趣越来越多样化的今天，如何第一时间抓住消费者的眼球，让消费者更加省时省力的参与到品牌营销互动中来，是一切营销方式的前提。
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