利用”浅营销“ 让消费者的心防不胜防

导读：这对消费者来说是最好的时代，各种媒体形式互相竞争，你方唱罢我登场;这也是营销人最纠结的时代，媒体形式和信息量的增大，捕捉消费者兴趣的难度也越来越大。大数据、碎片化让投了广告就等待知名度提升的时代成为过往，如今的营销传播则更加注重互动性。内容营销风生水起，但也只是解决了消费者关注的品牌问题，却不能保证消费者参与品牌互动的效果。

名词解释：

“浅营销”——就是企业营销行为中，让消费者通过尽可能低的“成本”(兴趣成本、时间成本、空间成本、动脑成本、费用成本)参与到企业的营销行为中，与企业的营销目标达成一致，从而获取与消费者更大的接触机会和更加深入的互动效果。 

品牌与消费者关系越来越浅

没有互联网的时候，人与人之间的关系是邻里关系、同学关系、同事关系、以及朋友关系等等，现在人们的关系除了这些之外，QQ上有好友、微博上有粉丝，各种社交媒体让人与人之间的关系圈子已经扩大到原来的很多倍，与此同时，人与人之间的关系变得越来越浅，越来越多的宅男和宅女就是这个时代的产物。

这个改变对消费者与品牌的关系也造成了影响。以前消费者接触品牌是通过广告和渠道接触，现在消费者可以与品牌接触的渠道太多了，广告、新闻、软文、帖子、博客、微博、微信、APP、二维码等，再加上越来越多的品牌营销和海量信息的干扰，信息和渠道的不断增多稀释了消费者对单一品牌的接触时间，导致消费者每次接触品牌的时间变短、认知上变浅。因此，引发品牌营销的过程中，必须在有限的时间内抓住消费者的兴趣，并以最简单、直接的方式激发消费者了解品牌，以及参与互动的欲望。

这几年，凡客体、淘宝体等营销方式大量涌现，这得益于社会化媒体的进步。浅显易懂的表达方式，短短几秒就可以让消费者明白你要表达的内容，品牌与消费者关系越来越浅的时代，用消费者浅显易懂的话来推销自己的产品和服务，用直白的表达方式进行营销，是这个时代营销的基本特点。

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