观察:2012年年度保险品牌财经媒体曝光度简报
【编者按】据中金在线财经搜索的统计结果显示，在2012年保险新闻的曝光度总量是245630篇，保险品牌的总曝光度总量是125123篇，两者数值之比是0.5094。其中，2012年曝光度总量排名第一的是中国人保，上半年中国人保还在中国人寿之下，下半年曝光量增长迅速，全年总量23236篇雄踞最高位。
2012年保险新闻曝光度与保险品牌曝光度在年初时不断呈上升趋势，在3月份达到全年的高峰值，但从4月份后开始骤减，之后月份有所升减，但总体的趋势是上涨。据统计分析，年初年末的上涨趋势较多，这也反映了整个行业的市场状况。
另据统计数据显示，2012年中资保险品牌曝光度排名为：中国人保、中国人寿、中国平安、新华保险、中国太保、泰康人寿、阳光保险、太平保险、大地保险、安邦保险。2012年曝光度总量排名第一的是中国人保，上半年中国人保还在中国人寿之下，下半年曝光量增长迅速，全年总量23236篇雄踞最高位。这与人保下半年启动H股上市有关。
2012年上半年，外资保险公司大致呈上升趋势，3月份后骤减，之后的月份增增减减，在年末开始回升。友邦保险一直是外资保险曝光量的顶梁柱，本年以6875篇的曝光量，其它保险公司望其项背。其中，2012年友邦保险完成收购ING马来西亚全部股本，友邦保险遭美国国际集团抛售而临时停牌事件，以及AIG抛空友邦股票等事件都带来了很大的曝光量。相比之下，其余的保险公司变化不大。
“车险”一般都是保险产品中曝光度最高的，2012年也不例外。养老险在2012年也大放异彩，其中延迟退休的讨论，大病医保新政的出台，养老金入市的争议都给养老险带来很大的增长量。2012年也是多灾多难的一年，7月北京的暴雨事件，各种空难，火灾等，自然带动了意外险的增长，同时火车强制险的取消也是一大因素，其他的小险种在整个对比过程中稍显薄弱，但整年涨幅还是比较乐观。
根据保险热点事件列表，2012年比较热点的是上半年养老金入市的消息和8月大病医保新政，保险营销员制度改革以及人保上市和平安股权事件，这些报道都比较持久且影响较大。每个月都有一些热点事件的出炉带来保险曝光度的增长，比如7月北京暴雨事件带来理赔的各种争议，半年报的出炉，公众对延迟退休的讨论和火车强制险的取消等。（来源：中金在线）
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