2011年1月份保险品牌财经媒体曝光度观察

    中金在线财经搜索的统计结果显示，2011年1月份，国内财经新闻共曝光有关“保险”的新闻9710篇，较之2010年12月份的10500篇下降了7.5%；1月份保险品牌总曝光度5675篇，较之2010年12月份的6065篇下降了6.4%。由于年关将近，保险公司动作明显减少，虽然春节来临，出行人身险、车险等相关搜索量大增，最终也难阻“保险”新闻和保险品牌曝光度双双下降。

　　统计数据显示，1月份中资保险公司曝光度排名前八的依次为：中国平安，中国人寿，中国太保，中国人保，新华保险，泰康保险，阳光保险，太平保险；近12个月中资保险公司曝光度排名前八的依次为：中国平安，中国人寿，中国太保，中国人保，阳光保险，新华保险，泰康保险，太平保险。

　　1月份外资保险公司曝光度排名前五位的依次为：友邦保险，中英人寿，中意人寿，信诚人寿，安联保险；近12个月外资保险公司曝光度排名前五的依次为：友邦保险，安联保险，金盛保险，光大永明保险，信诚人寿。从中可知，外资保险品牌曝光度中，除了友邦保险稳居首位外，其他位次波动性较大，这与外资保险公司在中国市场的发展现状有关。

　　1月份，除去各保险公司，保险行业的其他热点词搜索数据显示：保险产品曝光度方面，“分红险”、“车险”、“投连险”、“万能险”、“意外险”居于前五位；1月常规搜索热词前五位是“保费”、“保险公司”、“ 保监会”、“银保”、“ 保险股”；1月受到较多关注的保险业新闻事件有“中国平安执行员工股减持计划”，“中国平安被传A股再融资”，“ 保险公司奋战“开门红””、“ 中国太保出让安泰股份”、“审计署曝光保险市场乱象 人保国寿两大保险巨头30亿违规资金被查、“ 新华人寿上市最新进展”等。

　　岁末年初正值公司发奖金之时，用户手中可用于投资的资金相对充裕，通常情况下，一季度的业务量要达到全年的30%，甚至40%，1月份至少要占到一季度的40%。所以每年的一月份是各大保险公司“开门红”争夺战最为激烈的一个时期。加上2011年情况比较特殊，保险公司遭遇银保新政，银保渠道难以像以前那样发挥威力。由于忧虑新政执行会导致保费下滑，各大保险公司更是使出了浑身解数，“开门红”争夺战相比往年更加激烈。

　　保险公司“开门红”比拼的主角主要是分红险、万能险和投连险等投资性的保险理财产品，与往年不同的是，在拼市场份额的时候，险企今年更注重调整产品结构。各大保险公司在2010年年底就着手研发2011年个险渠道的主打险种以及调整优化现有产品的结构。与2010年分红险“一头独大”相似，2011年分红险继续成为保险公司的主攻对象。各保企在“开门红”期间主打分红险是有原因的。在CPI高企和央行加息下，分红险以其具有风险保障功能和收益稳健的特性，受到普通百姓的青睐。而且随着我们进入加息通道，未来分红险收益也会水涨船高。除了丰富自家产品多样化、完善现有产品性能外，各大保险公司纷纷在广告宣传、产品促销等方面做文章，种种关于保险公司送大奖的传闻接踵而至，开门红启动大会、产说会现场销售人员的口若悬河与客户“秒杀”巨奖的冲动成为2010年第一个月保险业内最大的热点。

　　在保险公司为“开门红”业绩欢欣鼓舞的同时，其中暴露出的种种问题也值得人们深思。与每年“开门红”业绩高速增长相伴的，往往是高误导投诉率。于是，保险在收获保费业绩的同时，总难免在形象上丢分。“开门红”本身没有错，问题是，保险到底需要什么样的“开门红”？保险公司在追求高保费收入的同时，也应该努力提高自身产品质量和服务水平，做到两手抓，两手都要硬。保监会从2009年就开始明确提出保险公司业务结构转型，不要粗放式的保费规模扩张，要精耕细作的内涵式发展。为此，还推出新会计准则，只有具有保障功能的费用才可以计入保费，随着新会计准则逐步实施，希望2011年的中国保险市场呈现出一种更加健康、多元化的发展局面。