推行绿色保险的意义

   (4)实施绿色促销活动。无论是广告、公共关系还是营业推广和人员推销，都应采用绿色促销。如在广告宣传中，保险企业除了宣传其保险产品的功能、特点之外，还应投入一部分资金制作一些宣传环保的公益广告；在公共关系活动中，应赞助或捐赠环保事业，树立保险企业的“绿色形象”，绿色保险的外部环境营造绿色保险的营造除了保险企业自身的“绿化”，还需要全社会上下一致，努力构建良好的外部环境，以有利于绿色保险的实现。

    (一)绿色保险法制环境。一个良好的法制环境有利于保险业的结构优化、功能强化和生产力提高。绿色保险法制环境应包括在对保险市场主体的界定上，允许不同所有制主体，包括非公有制的保险主体，形成多元化的充满竞争和活力、权责利完全对称的市场主体；在保险业务经营上，法律制度应对保险企业业务经营严格规范，并以市场监管、行业自律等辅助手段促进市场规范，对违法交易严厉惩戒：甚至还需利用刑法保护，对恶意骗保的个人及法人给予刑事制裁。同时还需制定有利于绿色保险实施的相关法律。如哈萨克斯坦的《义务生态保险法》、俄罗斯的《环境保护法》中规定实行强制性国家生态保险等，都很值得我们借鉴。

    (二)绿色保险政策环境。指政府的有关保险政策导向是否有利于绿色保险产品的推出，绿色价格的实施等。如环境责任保险的推出是需要建立在政府制定相关的对环境污染需要付费的政策前提下，而在现行环境污染由政府”买单”的政策环境下，企业无须承担污染的赔偿责任，自然也就没有对该类保险产品的购买需求，因此就形成不了相关的产品市场。

    (三)绿色信用环境。保险产品是一种无形产品，其交易是需要通过保险合同的形式来完成的。订立保险合同时，交易双方的诚实守信，履行最大诚信原则是至关重要的。国内保险业自上个世纪90年代开始引入美国友邦保险的个人寿险营销模式以来，诚信问题一直是困扰其社会形象的一个难题，也成为消费者投诉颇多的问题。绿色信用环境的构建，需要供需双方的共同努力，供者应提供展业与理赔时具有一致性的保险责任与免赔责任的保险产品；需者则应提供真实的投保信息。只有这样，才能建成和谐的信用环境。当然，为促使绿色信用环境的建成，还需要采用激励约束机制、风险防范机制，信息共享机制等，从而净化保险信用环境，使保险企业取得“绿色利润”。

    (四)绿色竞争环境。随着保险业市场主体的逐渐增多，保险业的竞争也日益激烈。国内的保险机构除了相互之间的竞争之外，与外资保险企业的竞争也在所难免。竞争既可以是良性，也可以是恶性。良性竞争，即和谐竞争，其前提是竞争主体建立在公平基础上，其手段是运用新险种开发，提供良好服务等吸引顾客，赢得竞争，其结果是既满足了社会对保险的需求，也稳定及提升了保险企业自身的形象，促进保险业的健康发展，形成一种多赢的格局。而恶性竞争是建立在破坏公平竞争秩序的前提下，采用不合法或不合规的竞争手段，如“回佣”是当前较典型的恶性竞争手段，透支未来的服务作为回扣，势必弱化后续服务，影响保险企业的社会形象，最终形成多败俱伤的恶性循环。

    三、绿色保险对经济可持续发展的推动作用

    首先是观念上的推动力。绿色保险的观念既是经济可持。续发展观念的一部分，又是经济可持续发展观念的深化。经济可持续发展观念最初只是出现在环保行业及食品、化工、造纸等关系到人们日常生活或对环境污染严重及资源耗费巨大的行业。许多企业纷纷导入，IS01400旧国际环境管理标准体系，节能降耗，减少排污，生产绿色食品、绿色建材、绿色家电等产品，迅速赢得新的市场，并且由此带来高回报的经济效益、环境效益和社会效益。随着经济可持续发展的进一步深入，绿色观念的内涵不断深入，外延不断扩展，教育、服务、医疗、体育.甚至政府都纷纷引入了绿色观念.出现了“绿色学校”、“绿色社区”、“绿色医院”“绿色奥运”等新的名词。作为服务业重要阵地的金融保险业也提出了金融生态环境、“绿色金融”等概念。这标志着绿色观念的与时俱进和广阔前景。经济的可持续发展最终目标在于通过转变经济增长方式、提供产业的科技含量、降低资源消耗、减少环境污染、充分发挥人力资源优势的新型工业化道路，促进社会福利水平和幸福指数的提高，从而促进社会的可持续发展。这一最终目标要求中国的可持续发展在绝大多数领域的实现。保险业是国民经济的重要领域，经济可持续发展也会首先从一些有关国计民生的重要领域开始。通过绿色保险的实现，也将推动我国经济可持续发展的实现步伐。

    其次是行动上的推动力。绿色保险所要着力打造的保险体系包括法律。法规体系、诚信体系、人与自然和谐相处的共生共荣的环境等，尤其是信用环境被视为是绿色保险业的重要环境因素。保险信用环境本身就包括了保险业内部信用环境及外部信用环境两个层面。内部信用环境的营造需要通过提升保险从业人员的整体素质，推进保险营销队伍的诚信建设来实现。诚信是保险业生存发展的生命线。保险从业人员的素质应与保险发展的现状与需求相符，在保费收入提高的同时，改善从业人员的素质，特别是营销人员的诚信意识和学历水平有待大幅度提高，并运用社会监督机制，促进保险营销员全员持证上岗，敦促保险企业经营、市场运行情况的信息披露，建立保险业的诚信体系。

    险业外部信用环境的营造则是全社会共同关注的问题，同时也是社会信用的有机组成。它既包括社会道德意义上的信用，即人们在为人处事和进行社会交往个应遵循的道德规范和行为准则；也包括经济学意义上的信用，指以偿还为条件的价值运动的特殊形式。信用是现代市场经济的基石，也是我国经济可持续发展的重要保障。信用机制缺损，市场机制不可能有效运行；信用机制扭曲，会降低市场的有序性，从而市场经济就难以健康发展。保险业内部信用机制的完善将对整个社会信用体系的构建形成推动力，而以道德为支撑、以产权为基础、以法律为保障的社会良好信用体系的建设，也离不开保险业的参与。
 

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