2011年8月份保险品牌财经媒体曝光度观察报告

    一、前言
 
    中金在线财经搜索的统计结果显示，2011年8月份，国内财经新闻共曝光有关“保险”的新闻14500篇，较之2011年7月份的12500篇，环比上升16%；8月份保险品牌总曝光度7077篇，较之2011年7月份的4163篇，环比上升70%，这两项曝光度数据在8月份呈现双双上升的趋势。
 
    统计数据显示，8月份单月中资保险品牌曝光度前八名为：中国人寿，中国平安，中国人保，泰康保险，新华保险，中国太保，太平保险，阳光保险。由数据得知，8月单月曝光度榜单的排名较7月单月排名有所出入。对比7月单月曝光度榜单，8月份中国人寿与史玉柱竞相增持民生银行，使民生银行股权争夺战硝烟四起，民生银行股东暗战的最终结果如何，大众将时刻关注着，这使得其曝光度排名从上个月的第四名上升到第一名，成为这个月最耀眼的明星。中国平安因获评“十佳治理公司”，受到的关注度依然很高，稳坐第二名的位子。 

    8月份外资保险公司曝光度排名前五位依次为：友邦保险，中意人寿，信诚人寿，中英人寿，光大永明保险。对比7月单月外资品牌曝光度，友邦保险曝光度下跌幅度较大，较7月份下降了62.94%。前五名中以光大永明保险增幅最大，对比7月份，8月份的曝光度上涨了400%。
 
    8月份，除去各保险公司，保险行业的其他热点词搜索数据显示：保险产品曝光度方面，“车险”、“意外险”、“投连险”、“分红险”、“家财险”居于前五位；8月常规搜索热词前五位是“社保”、“保费”、“保监会”、“保险公司”、“保单”；8月受到较多关注的保险业新闻事件有“72.4亿！交强险爆最大年度亏损”，“中国版401K计划潜行”、“保险业发展“十二五”规划纲要公布”、“个险再受青睐 夺回市场失地”、“社保卡可当银行卡”等。
 
    今年以来，受多方面因素影响，不少保险公司出现了保费下滑和偿付能力下降的迹象。通过数据统计显示，截至7月底，全国保险业共实现保险保费收入9055.18亿元，同比增长0.17%；财产险保费2726.51亿元，同比增长16.63%，人身险保费收入6328.68亿元，尽管7月份增加631.63亿元，但同比下滑5.56个百分点，其中人身意外伤害险保费200.21亿元，同比增长20.48%，健康险保费413.67亿元，同比增长1.22%，寿险5714.80亿元，同比下降6.72%，而寿险占人身险总保费的91.42%。作为可以经营人身险业务的寿险公司保费收入6233.03亿元，财险公司(可以经营财险和短期意外和健康险)保费收入2822.02亿元。从单月保费来看，7月份整个保险市场单月保费同比增长30.03%，环比下降17.71%，保费收入为998.58亿元。其中财产险单月保费为366.50亿元，人身险单月保费为631.63亿元。7月份保险业总赔付金额为296.01亿，比上月减少49.55亿元；其中财产险赔付170.73亿元，人身险赔付125.28亿元。从保险投资的情况来看，截止到7月份，保险可运用资金余额达56073.62亿元；银行存款余额15981.89亿元，较上月减少了1675.76亿元，而保险资金用于国债、基金和股票等方面的投资达到了35727.162282亿元，较上月增加了1334.55亿元，险资投资开闸放水。
 
    8月份，《中国保险业发展“十二五”规划纲要》正式发布，纲要明确了我国保险业“十二五”期间的发展放心、重点任务和政策措施。新发布的保险业“十二五”《规划纲要》的一大亮点是，第一次将保险业发展规划放进金融业坐标体系中进行定位。《规划纲要》将保险市场建设分为三层，即大型保险集团、中小型保险公司和专业性保险公司。“十二五”保险市场建设首先“抓大”，进一步稳固大型保险企业，通过支持保险公司改制上市，引入资本市场资金，这无疑预示着保险业或将迎来一拨上市潮。让我们一起期待各大保险公司下半年的表现吧！

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