2011年2月份保险品牌财经媒体曝光度观察报告

来源：沃保网编辑整理 2011-03-23 16:10:45

导读：中金在线财经搜索的统计结果显示，2011年2月份，国内财经新闻共曝光有关“保险”的新闻7360篇，较之2011年1月份的9710篇，环比下降24.2%；2月份保险品牌总曝光度3680篇，较之2011年1月份的3830篇环比下降3.92%。受春节假期影响，人们对假期出行险与保险理赔方面的关注度大幅提高，但仍难掩2月份保险业整体低迷之势，当月保险新闻曝光度和保险品牌曝光度双双下

中金在线财经搜索的统计结果显示，2011年2月份，国内财经新闻共曝光有关“保险”的新闻7360篇，较之2011年1月份的9710篇，环比下降24.2%；2月份保险品牌总曝光度3680篇，较之2011年1月份的3830篇环比下降3.92%。受春节假期影响，人们对假期出行险与保险理赔方面的关注度大幅提高，但仍难掩2月份保险业整体低迷之势，当月保险新闻曝光度和保险品牌曝光度双双下降。

统计数据显示，2月份中资保险公司曝光度排名前八的依次为：中国人寿，中国平安，中国人保，中国太保，泰康保险，新华保险，阳光保险，大地保险；近12个月中资保险公司曝光度排名前八的依次为：中国平安，中国人寿，中国太保，中国人保，新华保险，泰康保险，阳光保险，太平保险。从中可知，2月单月的曝光度排名与近12个月的曝光度排名有较大出入，中国平安一家独大的局面被打破。

2月份外资保险公司曝光度排名前五位的依次为：友邦保险，中英人寿，中意人寿，海康人寿，信诚人寿；近12个月外资保险公司曝光度排名前五的依次为：友邦保险，安联保险，金盛保险，光大永明保险，信诚人寿。

2月份，除去各保险公司，保险行业的其他热点词搜索数据显示：保险产品曝光度方面，“万能险”、“车险”、“分红险”、“投连险”、“健康险”居于前五位；2月常规搜索热词前五位是“保费”、“银保”、“保险公司”、“保监会”、“社保”；2月受到较多关注的保险业新闻事件有“农行斥资25.9亿元控股嘉禾人寿”，“ 中国太保出让安泰股份”、“保险公司开门红结果揭晓”“ 中国人保集团拟在十二五期间完成整体上市 ”等。

综合以上各项统计数据可知，2月份各大保险品牌曝光度竞争激烈，传统的座次排名被打乱，其中以中资保险品牌表现最为明显，中国平安不敌中国人寿，屈居第二，中国人保越位成功，勇夺探花。外资保险品牌曝光度跌多涨少，“外资老大”友邦保险近几个月星光暗淡，曝光度持续下降。无论是中资保险品牌还是外资保险品牌，在银保新规及新会计准则的影响下，都必须快速找到新的突破点。

2月份保险产品曝光度中，理财个险大行其道，随着消费者理财意识逐步提高，以存款为主传统理财观念的转变，保险理财将迎来一个新的发展时期。此外，受春节假期的影响，出行险关注度也急剧拉升。除了必要的人身保险外，车险占据了出行险中大半的份额。春节也是汽车销售“黄金期”，各大汽车厂商及经销商“开门红”大战再一次推高车险销售热潮。这也表明，产品建设对一个保险公司的重要性，完善的产品研发渠道和高效快捷的服务是建设一个优质保险品牌的必备条件。

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