互联网金融颠覆保险业态 险企排名悄然生变

【编者按】互联网金融浪潮已经席卷保险业。元宵节期间，一款名为“余额宝用户专享权益”的预期年化收益率高达7%的保险理财产品上线，8.8亿元的产品仅用6分钟售罄。创造这一“奇迹”的，正是珠江人寿旗下的万能险。

尝到甜头的中小险企们的互联网热情不减，而这种选择为保险行业格局带来的改变正在加速显现。据初步统计2013年各险企保费收入发现，寿险公司排名已经生变，而其背后，则是各险企的经营策略的分化。

触网成热潮小险企“逆袭”

刚刚过去的2013年也许可以被视为国内互联网保险发展的元年。大批国内保险公司纷纷触网，去年“双11”和“双12”期间，国华人寿、生命人寿和珠江人寿都曾推出过预期年化收益率高达7%的万能险产品，而这些以高收益为卖点的产品也得到了市场的热烈反馈。去年双十一当天，淘宝保险频道中，生命人寿e理财万能保险7小时46分08秒销售就突破1亿，刷新了万能险在电商平台上实现1亿销量的新速度。此后，国华人寿华瑞2号也在当天12点冲过3.18亿。11月26日，华夏人寿明星保险理财产品摇钱树两全保险(万能型，A款)以7.1%的预期综合年化高收益，限时在淘宝网“聚划算”促销，产品上线10分钟内已突破600万元，短短4小时内销售额便突破2000万元。

险企对互联网的争夺一发不可收拾，而这一变化对保险行业的颠覆也迅速体现在了保费成绩单中，排名格局已经悄然生变。根据保监会此前公布的数据，2013年寿险保费收入的统计口径发生了明显的变化。从2013年5月开始，保监会在往年的“原保险保费收入”之外，新增“保户投资款新增交费”、“投连险独立账户新增交费”两个统计指标。

根据新会计准则，“原保险保费收入”已不再是寿险行业及公司所有业务收入的笼统概括，而是指传统险及通过保障风险测试的分红险及万能险的保费收入部分。通常来说，分红险能被计入保费收入的比例远远高于万能险，而在2013年火热的网销渠道销售的短期万能险产品，能被视为保费收入的几乎可以忽略不计。

以保监会公布的“原保险保费收入”数据计算，2013年原保险保费收入过100亿元的公司仅有12家。但统计口径的新变化下，寿险公司2013年的真实市场地位显露了出来。初步统计发现，考虑到“保户投资款新增交费”和“投连险独立账户新增交费”两项指标后，一些曾经名不见经传的小公司成功实现了“逆袭”。以“原保险保费”收入计，2013年原保费收入仅1.16亿元的正德人寿无疑是一家小公司，然而其“保户投资款新增交费”一项却高达114亿元，俨然已跻身中型公司之列。此外，2013年华夏人寿原保险保费收入仅为37.6亿元，相比2012年的原保险保费58.7亿元甚至是下滑的；但因乘上了互联网东风，华夏人寿2013年的“保户投资款新增交费”一项竟然高达331.9亿元，按　“规模保费”计算，2013年华夏人寿足以排进行业前10名。

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