“马上体”寄予祝福 保险理财讲“娱乐精神”

　　【编者按】距离农历马年的最后到来还剩20多天，各种期冀马年祝福的“马上体”早已流行—“马上有钱”(一匹毛绒玩具马上夹上几张人民币)、“马上有对象”(一匹马的照片PS上两头大象)、“马上加薪”(一匹马上骑着香港影星李嘉欣)……于是，理财产品的营销也开始搭车。2013年大热的互联网金融产品余额宝在1月6日推出贺岁专享产品，以“祝你马上发财”的图文广告吸引人气，银行也反应迅速，某城商行推出“马上富”系列三款产品已经完成了跨年销售，而建行“乾元马上迎鑫”2014年第1期产品在春节前开售。

　　“马上体”寄予来年祝福

　　理财产品搭个顺风车

　　即使是创新意味十足的互联网金融产品，也未能“免俗”地选择搭车“马上体”。

　　开启互联网金融新篇章的余额宝在今年1月6日，推出了一款名为余额宝贺岁专享的产品，并打出了7%的高收益和祝你马上发财的图文并茂的广告语。图片中，一匹驮着金元宝、马蹄腾空的卡通骏马做了理财产品的形象代言。

　　有分析人士评价，在百度百发打出8%的年化收益率和网易推出10%的年化收益率之后，余额宝也不敢怠慢，从理财产品的收益率“价格战”和广告策划的“营销战”两方面主动出击，正面对抗来自同为互联网金融理财产品的冲击。

　　不仅仅是互联网金融的理财产品懂得紧贴草根，商业银行也开始积极跟进，某城商行一口气推出了三款“马上富”理财产品，分别为汇富计划260期-马上富、汇富计划266期-马上富、汇富计划267期-马上富。此外，建设银行也推出了一款“马上体”理财产品—“乾元—马上迎鑫 (元旦节高) ”2014年第1期。

　　相关“马上”产品多为跨年产品

　　枯燥理财也要讲“娱乐精神”

　　此前，支付宝一直对这款贺岁专享产品保持低调神秘，客户只知“1年期7%年化保险理财产品，保本保底限量发售”，而对于具体是哪家公司的哪款产品一直保持神秘。而在1月6日该款产品正式开始发售后，产品庐山真面目才正式掀开，这款“昆仑保险-存乐宝”，是昆仑健康险公司推出的一款万能险产品，7%仅仅是预期年化收益率，保底是指保证2.5%的年化收益率，每个人最多投保199份，每份1000元。而支付宝的“马上体+7%”的宣传十分奏效，在原定的1月6日10:00开始抢购之际，因系统原因，出现了长达40分钟的抢购异常，随后恢复但也多次出现“产品下架提示”。此外，成交记录显示，有被保人购买达到了199份的上限。截至当日中午12点左右，该款产品正式售罄，成交记录显示卖出了10.4万份。

　　而从银行理财产品推出的“马上体”产品预期收益率来看，确实也是相关银行预期收益率较高的产品，且均为跨年销售的产品，实质与其他产品区别不大，被穿上“马上体”外衣，只能说目前的银行也越来越有娱乐精神，银行间的竞争也不单单只靠数字说话。