四上市险企一年广告费花104亿 平安位列第一

【编者按】随着非上市险企年度业绩报告的披露，绝大多数保险公司2013年的各项支出指标也已出炉。四大上市险企去年用于广告宣传的费用合计达104.69亿元，其中中国平安以62.23亿元的广告宣传费用位列第一。而和保险巨头相比，多数中小险企广告宣传费用去年大增，其中，富德产险广告宣传费用增幅达47倍。另外，部分处于亏损状态的险企，也大手笔投放广告宣传。

四险企三年增长30亿元

年报显示，2013年四大上市险企的广告宣传费用依次为中国人寿14.76亿元，中国平安62.23亿元，中国太保23.85亿元，新华保险3.42亿元。四上市险企2013年用于广告宣传的费用合计为104.69亿元，比上一年增加逾30亿元。

从历年数据来看，险企用于广告宣传的费用呈逐年上升态势，四大上市险企2011年广告宣传费70亿元，2012年升至92.16亿元，2013年持续攀升至104.69亿元，平均以每年10亿元的速度增长。

具体来看，中国平安广告宣传费用投入最多，广告宣传费用超过了其他3家保险公司之和，占四上市险企广告费总额的61%。同时，中国平安的广告宣传费三年来一直保持高位增长，其2011年业务宣传费为33.87亿元，较2010年上升55%；2012年广告宣传费53.62亿元，较2011年增长了58%，2013年业务宣传费达62.23亿元，较2012年增长16%。

和中国平安相比，中国人寿、中国太保、新华保险的广告宣传费2013年的增速则稍显“温和”。中国人寿2013年只增长0.02亿元的宣传费，中国太保增长了3.59亿元，新华保险缩减了0.12亿元。

与传统的四大传播媒体广告及备受垂青的户外广告相比，险企近年来更多地利用网站上的广告横幅、文本链接、移动媒体端、多媒体等方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络营销渠道将品牌形象传递到每一个潜在互联网客户。

亏损公司也不惜广告费

除A股四大险企之外，还有29家寿险公司、23家财险公司也披露了广告宣传费用的有关信息。

从广告宣传费的增速看，中小险企的增幅高于大中型险企，受制于品牌美誉度等因素影响，险企开业之初往往投入巨额营销宣传费用。

排除四大上市险企，从去年已披露相关数据的寿险公司来看，广告宣传费用排名前十的寿险公司依次为人保寿险36010万元，友邦中国23366万元，华夏人寿22904万元，生命人寿15694万元，阳光人寿15378万元，民生人寿5782万元，招商信诺4125万元，中意人寿2456万元，中美联泰2247万元，中宏人寿2044万元。

值得一提的是，有十余家寿险公司在去年利润亏损的情况下依然投入高额广告费用，包括利润总额排名倒数第九的国寿养老、利润总额排名倒数第15名的东吴人寿等。

此外，开业不久的德华安顾人寿，2013年亏损总额7129万元，投入广告费用473万元。珠江人寿2012年广告费用60万元，2013年为559万元，增长接近10倍。

而从22家已披露这一信息的财险公司来看，广告费用排名居前的险企为，浙商保险5050万元，天安财险4134万元，三星财险3205万元，长安责任3163万元，华安财险2799万元，中煤保险1340万元，安联财险603万元，民安财险458万元，渤海财险379万元。

其中，广告费排名前十的财险公司中有4家净利亏损，广告费排名第二的浙商财险去年利润总额为-5449万元，业务宣传支出却高达5049万元，业务宣传费用几乎与亏损总额持平。处于亏损的富德产险去年广告费用投入为285万元，2012年广告费为6万元，广告费增长47倍。

综合来看，四大上市公司广告费用支出占所有险企广告费用支出比重较大，寿险公司广告费支出较产险公司多，绝大多数险企的广告费支出较去年同比增长，少数险企广告费用略有下降。