靠“奇葩”出位行不通 保险公司低调推“门诊住院险”

导读：如果说在合作之初，保险公司必须推出各种奇葩险种来博眼球，博出位，那么在保险公司开出网店将近一年之后，这些“触电”的保险企业必须拿出更为脚踏实地的险种，以彰显保险产品的“保障”功能。支付宝钱包“财富”一屏中“我的保障”一栏，最近悄悄推出一款“门诊住院险”，这也是国内首款面向个人出售的疾病门诊保险。同时，这款产品也在淘宝的聚划算平台进行团购，到昨天晚上19点为止，共团出217份。

急诊也可以报销 一年最多赔付3000元

据“门诊住院险”产品经理介绍，其背后保险公司为泰康人寿，产品针对18-39岁人群推出，对于疾病和意外产生的门诊就医费用，一年内累计报销3000元。而对疾病和意外产生的住院费用，则采取每日发放50元住院津贴，最高累计发放90天的赔付方式。获得上述保障，一年仅需200元。

其实，把门诊、住院等保障单独售卖，在保险市场上极为少见。

因为门诊住院类产品赔付条件门槛低，会有较高的几率进行理赔，导致产品整体赔付率较高。以往保险公司为了分担风险，门诊住院险类的产品不会对个人用户开放购买，避免用户逆向选择，一般只走常规的团单业务。

另外，据支付宝钱包中的“门诊住院险”介绍，在门诊保障环节，因意外伤害的疾病，在二级及以上的医院门诊或急诊，以及因疾病在二级及以上的医院急诊，或者因疾病在定点医院门诊都在保障范围内，其中，挂号费、材料(器材)费、检查费、诊疗费、药费等科目都包括在门诊保障的范围，只是各部分费用的报销比例限制和规定不同;在住院保障环节，对于非意外(如生病)住院，在定点医院治疗，以及对于意外伤害住院，在二级及以上医院治疗等情况，都可以获得对应的住院津贴。

目前，泰康合作的定点医院数量达到3000家，基本覆盖全国所有城市。

靠“奇葩”出位已经行不通了

从近一段时间以来，大家对类似这种带有娱乐色彩的保险产品并不陌生。从之前的“脱光险”、“赏月险”，再到今年的“春运险”、“雾霾险”，险企们争相展开一场想象力与创造力的竞争。在微信平台，竞争同样激烈。“1元求关爱”、“护身福”、“摇钱术”等新奇险种，同样赚足眼球。

不过，个别保险公司这样的博出位行为，实际上对保险整个行业的发展不利。“回归本业”、“干好分内事”的呼声越来越高。

不久前，支付宝钱包8.2版上线后，“我的保障”的出现成为这一版本中最大的亮点之一。该板块由小微金服保险事业部运作。首期在安卓系统内上线的“手机碎屏险”曾让很多网友大呼新奇，其19.9元的低价也让不少业内人士大跌眼镜。

而“门诊住院险”是支付宝钱包“我的保障”中再次出现市面上不常见的保险产品，其背后是保险行业与移动互联网的加速融合。客户可以通过支付宝钱包，保险和普通民众交互的距离被极大地简化，消费者可以随时随地接触到保险产品，实现移动化保障。